观众在首届中国（武汉）文化旅游博览会“大美中国”综合馆参观

上周末，首届中国（武汉）文化旅游博览会对公众开放，流动市集、文艺展演等活动应接不暇，应观众要求，接连两日延长闭馆时间，加开夜场，现场人气火爆、热度不减。

今年上半年，外交部为湖北举办全球特别推介活动，欢迎各国友人有机会来打卡武汉，吃热干面、登黄鹤楼；到年尾，全国首个文旅博览会来到英雄的城市，“美丽中国、美好生活”的画卷在这里展开。

武汉以美丽的风景、热情的服务迎接这场盛会，也迎来未来发展的新机遇——在推动现代化建设的进程中，立足荆楚大地、讲好中国故事、汇聚中华和声。

机遇：武汉再次成为盛会主场

11月26日，一名参观者在武汉展区观看全景视频
 

游客扫描“故宫前门”小程序，不仅拿到了AI题跋的藏头诗，还生成专属壁纸。武汉文旅博览会上，腾讯文旅展馆的数字博物馆展区带来这一体验。

从“到此一游”到“线上种草线下拔草”，身处特区的腾讯较早嗅到文旅业态之变。曾一直被诟病“文化荒漠”的深圳，借助连续举办十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，将文化底蕴弱势转化为文化产业优势。目前，深圳文化产业的总规模仅次于北京、上海，位居全国城市第一方阵。

深圳的例子提供了有益借鉴，在推进文旅融合发展上，武汉也可以且应当走得更远。国新办举行的新闻发布会上曾这样推介：“武汉的地理位置很好，在这里举办一个大的文化旅游博览会，有利于更好地聚集资源，推动文旅发展。”

今年4月，中央出台的《关于新时代推动中部地区高质量发展的指导意见》，明确要求充分发挥中部地区资源要素丰富、文化底蕴深厚等优势，来推动中部地区加快崛起。

立足新发展阶段，完整准确全面贯彻新发展理念，积极服务和融入新发展格局，这场国家级盛会最终选择了武汉。据介绍，为把文旅博览会这个国家级平台基础建牢、影响做大，全国重点骨干旅行社开展“引客入鄂”等活动已在汉启动。

此前，2020年12月29日，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部公布第一批国家文化和旅游消费示范城市，武汉成功入选。

平台：借文旅博览会补齐城市功能

11月26日，演员在文旅博览会现场表演

文旅博览会上，敦煌壁画成为手游《诛仙》的故事背景，茶卡盐湖星空图登上手机屏保……这是数字技术缔造旅游新生态；

湖南沉浸式大型山水实景演出《桃花源记》生动还原了陶渊明笔下“有良田美池桑竹之属”的“世外桃源”，300多位参演演员，全部都是当地农民……这是就地取材，释放核心文旅IP潜力；

西安策划推出的“千年古都·常来长安”等文旅品牌，屡屡创下受众新高……这是面向“Z世代”城市形象的新塑造。

今年上半年，《武汉市建设国家文化和旅游消费示范城市工作方案》发布，提出“完善政策体系，充分激发文化和旅游消费潜力”“增强供给能力，适应文化和旅游消费新需求”等十余条具体举措，其中包括“建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区1个以上”等目标。

一场文旅博览会，为立志成为世界级旅游目的地的武汉，带来产业发力和破题的平台，明晰了“示范”的路径。

武汉有得天独厚的核心资源，“一城秀水半城山”是武汉城市的写照，从深厚的楚文化到近现代文化，武汉是当之无愧的国家历史文化名城。此外，面对京津冀、长三角、珠三角三个传统旅游核心客源地，作为长江经济带核心城市的武汉，距离适中，消费市场巨大，消费热情高涨；

武汉有科技赋能消费的软硬件创新基础，一张《千里江山图》柔性屏卷轴来自武汉新型显示龙头企业，武大院士团队空间信息技术虚拟复原海上丝绸之路的重要文化遗址；

同时，武汉还是一座积极奋进、愿意求变的创新城市，不论是发展夜经济还是直播等新业态，始终“敢为人先”。

“我们像走亲戚一样越走越亲。”正如文旅博览会现场来自甘肃文旅部门主要负责人发出的感慨，今年，武汉天河国际机场新开敦煌、嘉峪关、张掖多个国内新航点，一个更开放的城市正在迎接世界游客的到来。

载体：特色IP营造美好生活新场景

11月26日，文旅博览会现场
 

在文旅博览会武汉馆，恢弘壮美的“夜上黄鹤楼”双人舞引得诸多游客围观，小朋友们也跟着翩翩起舞，学起了“仙子”的舞步。

自1985年重建落成后，时隔35年后，武汉城市地标黄鹤楼正式开放夜间体验，《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺体验项目一经开放，即达最大承载量。

此后，武汉旅游体育集团又策划“全城寻找‘李白’，免费夜赏千年名楼”“用声音演绎名楼精彩，全民征集‘好声音’”等活动，结合黄鹤楼3D灯光秀等拉动城市消费升级。

文化是一座城市的内在灵魂，地标是一座城市的精神寄托。夜幕下的黄鹤楼，曾让无数文人骚客触景生情、以景抒怀、借景言志，如今，千年名楼又讲起新故事。

这只是武汉文化“新叙事”的一例。中国东方演艺集团董事长景小勇在武汉文旅博览会上建言，要发掘作品IP，提升城市文化魅力和文化消费活力，满足当地市民文化消费需求。也有不少专家谈到，目前，具有国际影响力的本土IP尚未在武汉形成。

一方面，武汉抢抓现有载体，专注于提升文旅产品的质量，我们发现，年轻人可以去“知音号”上玩剧本杀；我们还发现，老品牌新华书店在月湖边打造了一座阅湖书屋，琴台大剧院—琴台音乐厅—琴台美术馆—阅湖书屋连成了一个文化消费建筑群，文艺爱好者周末有了更多新去处……

另一方面，武汉加快谋划旅游基础设施建设，在2021湖北文化和旅游重点项目招商签约大会等会上，汉口历史风貌区城市更新及旅游功能提升项目、汉阳古城风貌区项目等涵盖城市更新、数字文化创意等相关文化旅游产业的项目落户武汉。

以需求牵引供给，培育新动能、壮大新优势。首届文旅博览会后，相信更多“美丽中国 美好生活”的故事，将继续在武汉上演。